Cresce o número de fraudes em publicidade na TV conectada – Streaming

Cresce o número de fraudes em publicidade na TV conectada – Streaming
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A empresa de autenticação de qualidade de mídia digital calcula que a adoção de TV conectada explodiu em 2018, com 183 milhões de usuários, 56% da população dos EUA, e conforme a adoção aumenta, de acordo com dados da eMarketer, projeta-se um gasto de publicidade de US $ 8,2 bilhões. Isso representaria um aumento de 75% em relação ao ano passado. 

No entanto, precisamente por causa disso, o DoubleVerify Fraud Lab detectado em outubro de 2018, o Fraud Lab registrou um aumento de 40% no estoque de TVs conectadas, impulsionado pelo que descreve como uma nova e sofisticada rede de bots. 


Para gerar impressões fraudulentas, a botnet falsificou os URLs de editores reais, enviando sinais falsos que informavam ao servidor de anúncios que as impressões vinham de um dispositivo de TV conectado. DV também analisou os tipos de dispositivos OTTonde essa fraude foi perpetrada e descobriu-se que aproximadamente um terço das impressões foram feitas para parecer que foram originadas de consoles de jogos, com os dois terços restantes das smart TVs. 

A DoubleVerify diz que esse tipo de fraude é algo que já foi detectado e protegido anteriormente em ambientes de aplicativos para computadores e dispositivos móveis, e agora é capaz de lidar com o canal de TV conectado de alto crescimento. Sublinhou que, uma vez identificado o esquema de fraude, tomou medidas para proteger os seus clientes de marcas globais de potenciais fraudes, alargando a cobertura de qualidade em toda a transação de mídia, tanto antes como depois da oferta.

“A descoberta não é surpreendente, dado que a fraude tende a acompanhar o dinheiro”, disse o CEO da DoubleVerify, Wayne Gattinella, “com dados atuais mostrando que aproximadamente 50% de todos os usuários da Internet acessam um serviço de assinatura de vídeo online ou de rede de TV pelo menos uma vez por semana, os volumes de anúncios de TV conectados e a oportunidade de fraude de anúncios de TV conectados cresceram em consonância com a adoção pelos usuários. ” 

O relatório completo de ameaças está disponível em https://www.doubleverify.com/newsroom/falsifying-devices-new-fraud- esquema-metas-ctv /

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